近年来，洋奶粉大举进入中国，无数家长“雾里看花”，对贴牌洋奶粉的质疑声也不断高涨。绝大多数来源于新西兰、澳大利亚、美国和荷兰等国的奶粉品牌近200个，令人惊叹。最近新西兰恒天然公司发生的奶粉被污染事件，再一次给洋奶粉的质量安全敲响了警钟。
“雾里看花”孩子伤不起
近年来，随着进口婴幼儿配方奶粉(以下简称“洋奶粉”)大举进入中国，对贴牌洋奶粉的质疑声不断高涨。消费者发现，不少所谓洋品牌的奶粉在本国并无销售，只是针对中国市场而生产，是名副其实的“特供洋奶粉”;而向国外定制这些贴牌奶粉的企业，也多为中资机构。
继央视曝光的某品牌洋奶粉不仅在当地未曾销售，并且其标注的总代理公司地址竟是一家修车店后，一个定制贴牌洋奶粉的流程被真实地披露出来，许多家长们大吃一惊，甚至有媒体称其为“假洋奶粉”。
今年7月在上海举行的孕婴童用品展会上，共有181个奶粉品牌参展，其中绝大多数来源于新西兰、澳大利亚、美国和荷兰等国，品牌之多令人惊叹。最近新西兰恒天然公司发生的奶粉被污染事件，再一次给洋奶粉的质量安全敲响了警钟。
“贴牌生产”利润最大化
所谓“贴牌生产”，简称OEM，是指拥有优势品牌的企业为了降低成本、缩短运距、抢占市场，委托其他企业进行加工生产，并向这些生产企业提供产品的设计参数和技术设备支持，以此来满足对产品质量、规格和型号等方面的要求，生产出的产品贴上委托方的商标出售。这样一种生产经营模式是社会化大生产、大协作趋势下的一种必由之路，但在中国销售的贴牌洋奶粉，却有着复杂的背景原因。
首先，国内婴幼儿奶粉市场的刚性需求和消费者对国产奶粉质量安全的信心受挫，使得洋奶粉进口数量和品牌数不断攀升。自三聚氰胺事件后，婴幼儿奶粉的质量安全问题引起了广大消费者的关注，随后一系列质量安全事件的发生，使得消费者对国产奶粉渐渐失去信心，转而对进口奶粉寄予厚望。有关调查显示，目前中国一线城市洋奶粉销售市场份额已由20%增加到了75%，二线城市也由10%左右增加到50%左右。随着市场份额的迅速扩大，洋奶粉价格一路走高，国内市场的刚需刺激了贴牌洋奶粉的大举进军。
其次，洋奶粉的高利润吸引了国内资金向海外定制贴牌洋奶粉。目前中国市场销售的洋品牌奶粉，贴牌奶粉占据相当比例，一些奶粉披着“洋”外衣，深入二三线城市，获利颇丰。不少消费者发现，同样的洋奶粉，国内外价格差距很大，洋奶粉的高利润早已是食品业公开的秘密，甚至有“食品中的房地产”之称。多数贴牌奶粉使用了超高定价、利润最大化的营销策略，目的在于迎合消费者的“买贵不买对”和对洋品牌的盲目崇拜心理，不少贴牌洋奶粉的毛利率更是高达50%以上。在高利润的驱使下，一些机构定制的贴牌奶粉在国内市场大行其道。
第三，我国婴幼儿配方奶粉的标准与国外有所差异，使得贴牌定制成了某种必然。我国《食品安全法》规定，进口至中国的食品必须符合我国的食品安全标准，而我国的婴幼儿配方奶粉标准是《婴儿配方食品》(GB10765)与《较大婴儿与幼儿配方食品》(GB10767)，其中的部分指标与许多国外婴幼儿配方食品的标准有所不同，如欧盟、美国、新西兰和澳大利亚婴幼儿配方乳粉的标准，规定在婴幼儿奶粉中的能量物质、维生素与矿物质的含量、可选择成分甚至营养强化剂的使用方面等等，都与我国标准有许多不同之处。因此，同一款洋奶粉，不太可能既符合国外标准又符合国内标准，这也是欧洲、新西兰、澳大利亚一些高端洋奶粉不能以一般贸易形式进入中国的原因所在。
目前，国内销售的一些大品牌洋奶粉，其销往中国市场的产品也是先根据中国的标准制定配方，再确定生产流程与质控方案，该品牌奶粉虽然在世界各国都有畅销，但销往中国的产品往往只符合中国标准，不会销往别的国家。因此，对中国消费者来说，在市场上买到的国外大品牌洋奶粉其实还是“特供洋奶粉”，从本质上来说与贴牌洋奶粉并无差别。
“漂洋过海”何处是归途
如果我们告诉进口商，销往中国的食品必须符合中国的食品安全标准，而因为中国的标准与国外不同，进口至中国的符合中国标准的洋奶粉只能在中国销售;同时，我们又说该奶粉只针对中国，在国外并无销售，称其为“假洋奶粉”，作为进口商是否会无所适从呢?其实，出口食品符合进口国的标准，贴牌生产也是国际惯例，中国本身又是一个生产贴牌产品的大国，贴牌本身并不应成为问题，问题在于贴牌产品是否符合我国的食品安全标准。因为国外官方对只针对中国市场销售产品的质量安全监管与在当地销售产品的质量安全监管力度是不同的，贴牌洋奶粉的奶源控制、生产工艺流程与质量安全、贮存运输等各方面能否都符合我国的相关要求，这才是问题的关键所在。
今年5月1日国家开始实施《进出口乳品检验监督管理办法》，对出口中国的乳品国外生产厂家实行注册制，对出口至中国的洋奶粉生产厂家进行现场考核，贴牌生产洋奶粉进口的门槛将越来越高。随着国内媒体对贴牌洋奶粉的不断曝光及消费者对进口洋奶粉认知度的不断提高，不少贴牌奶粉在国内的销售难度将加大，由此可以预见，在未来的几年中，会有不少贴牌洋奶粉在中国市场被淘汰出局。
从美素丽儿洋奶粉造假事件、贴牌洋奶粉虚假宣传被曝光，到恒天然婴儿乳粉原料受污染事件的发生，国内市场上销售的洋奶粉信誉正在不断经受考验，中国市场贴牌洋奶粉经大浪淘沙后的市场格局还很难断言，如果贴牌洋奶粉的份额被几大一线洋品牌所替代，对消费者来说也未必是福音。进口洋奶粉的“危”是否能转为国产婴幼儿奶粉的“机”，还有待观察，国产婴幼儿奶粉重拾市场信心仍有很长的路要走。
