在国家宣布垄断调查近一个月，美赞臣、雅培、惠氏、多美滋、美素佳儿和合生元6家洋奶粉企业高调宣布下调价格。作为乳制品大省的龙江乳业，因价格优势获得的生存空间是否会受到进一步的挤压?记者对此进行了调查走访。
遭遇反垄断调查，六大品牌进口奶粉降价促销。作为乳制品大省的龙江乳业，是生存空间受到进一步挤压，还是重新叫响品牌，夺回自己的市场——
国家发改委对美赞臣、雅培、惠氏、多美滋、美素佳儿和合生元6家洋奶粉企业进行价格反垄断调查接近一个月，几大洋奶粉产品高调宣布下调价格。在冰城市场占有率高达60%的进口奶粉，是否会因“放低身段”而获得更高的市场占有率?作为乳制品大省的龙江乳业，因价格优势获得的生存空间是否会受到进一步的挤压?记者对此进行了调查走访。
现状
洋奶粉促销力度加大
惠氏婴儿配方奶粉降价幅度为11%、多美滋婴儿奶粉主力产品降价幅度为5%至20%……在国家宣布垄断调查后，几家进口奶粉企业“高调”宣布下调部分产品价格。
记者在我市部分超市看到，雀巢、美赞臣、多美滋、惠氏等部分进口奶粉品牌的价格并未见太大调整，但都在进行促销活动。沃尔玛超市内，销售价格为219.5元的900克装美赞臣二段奶粉，促销价为198元;销售价格为91.5元的400克装，促销价格为83元。在家乐福超市，雅培金装婴儿奶粉满900克减30元，贝因美婴儿奶粉满350减60元、满1000元减180元。促销员说，每隔一段时间，各进口品牌奶粉都会进行促销活动，有时“满立减”、有时“满立送”，有时还会赠送一些婴儿玩具和婴儿用品，但这次的促销力度明显加大。真正打出降价牌的是惠氏。在我市一大型超市，900克罐装的惠氏不同阶段奶粉降价幅度分别为15.2%、20.2%、15.4%。
两家大型超市的相关管理人员表示，目前几个进口奶粉品牌的销量基本持平，并没有出现以往促销活动时销量大幅增加的情况，说明消费者目前也在理性观望。
无论是促销还是降价，最终的结果是让利于消费者。那么，商家为什么还“犹抱琵琶半遮面”?
中国食品商务研究院研究员朱丹蓬分析称：“在婴幼儿奶粉这一块，并不意味着降价就会占有更多的市场份额，有时降价还可能挫伤原有的消费群体。所以遭受反垄断调查的企业会以某种方式，比如促销或者礼品赠送等行为变向降价。因为价格系统一旦大幅降低，以后再要涨价将非常困难。所以这些企业可能会在接下来的一段时间提高促销活动的频率和幅度。”
反应
多数市民认为得实惠
有调查显示，目前我市进口奶粉的市场占有率已达60%，这次大规模的多品牌促销活动，会给市场带来怎样的变数?
准妈妈王女士说，我正在犹豫给孩子选什么样的奶粉，如果进口奶粉降价，我一定会为孩子选进口奶粉，“国外奶牛生长环境比国内的好，奶质肯定比国产的好，奶粉配方也优于国内，如果价格略高，我肯定优先选择进口奶粉。”
两个月宝宝的妈妈刘佳听说进口奶粉降价了有些兴奋，“按现在的促销活动我算了一笔账，每月能省下200多块钱。宝宝从出生就喝雅培，所以无论奶粉价格高与低，我都得接受，因为一换奶粉宝宝就拉肚子。”
一位7岁宝宝的妈妈说，我儿子从2006年起开始吃美赞臣奶粉，一直吃到2010年，所以我对这个品牌也比较关注。从2006年开始，美赞臣奶粉每年都会涨价。到我儿子4岁时，出生时买一罐奶粉的钱，只能买半罐了。现在这些洋奶粉开始促销，只不过是把从消费者身上赚到的钱“吐”出来一部分。
另一位妈妈则表示，进口奶粉年年都涨价，现在国家进行反垄断调查，进口奶粉开始降价，这说明这些进口奶粉价格虚高，让消费者很受伤。
记者对20位妈妈的调查显示，有14位妈妈认为进口奶粉降价是好事，自己得到了实惠。而另外6位妈妈则表示进口奶粉降价进一步证实了其价格虚高，有上当的感觉。
据业内人士介绍，从2008年“三聚氰胺事件”到现在，进口奶粉平均涨价幅度已经超过60%，其中有多款相同品牌、容量的进口奶粉国内外价差已超过两倍甚至更多。如果以其中最高幅度累加，涨幅几乎达到了100%。因市场需求加大导致综合成本上涨、原材料价格上调，造成成本上升、配方升级、更换了包装等均成为涨价理由。
在更多选择进口奶粉的家长“虽多花钱但图质量好”的观念下，进口奶粉的质量便成了打赢“奶粉战争”的必胜牌。但事实呢?
黑龙江完达山乳业股份有限公司副总经理余宁江说，在完达山乳业，牛奶从牛体中挤出到制成奶粉需要7-10天时间，在15天内奶粉就可以摆到货架上。而进口奶粉这个过程至少需要4个月时间。每一批进口奶粉入关的重量至少是1万吨，最多是5万吨，而国外生产1万吨奶粉所需的最短时间1个月，运输时间1个月，入关检验时间1个月，再从大包装变成小包装最后摆到货架上还需要1个月。一般情况下，进口奶粉包装上标注的生产日期都是奶粉的分装日期，而不是真正的生产日期。
分析
降价将冲击地产奶粉
作为乳业大省，完达山、飞鹤、龙丹、摇篮是黑龙江四大乳制品企业。但近几年，人们对乳制品需求不断增加，龙江奶粉每年产销量的变化却不大。其根源在于2008年的“三聚氰胺”，信任危机给国产奶粉“重创”，尽管龙江奶当时成为唯一一块净土，但覆巢之下，龙江奶粉也未能独善其身。如今，进口奶粉价格低走，对于黑龙江乳业来说是危机还是商机呢?
黑龙江龙丹乳业科技有限公司奶粉事业部的高经理认为，反垄断调查并不能影响龙丹奶粉的销量。价格一直是龙丹的优势，龙丹的主营市场是全国二三线城市，这些城市并不是走高端路线的进口奶粉的市场，“即使进口奶粉价格再低，也低不过龙丹奶粉”。由于走低价位线路，龙丹奶粉的消费者比较稳定，所以，企业并不担心进口奶粉降价会抢走龙丹的市场。而且，龙丹集团正在努力完善全程追踪系统，有望在今年年底实现手机查询，为了打开南方市场，公司在深圳、北京等地建立了分公司，业绩有所提高。龙丹自有松花江奶牛场正在努力充实存栏数，同时打算在哈南工业新城的工业基地周围建立配套的牧场。
“反垄断调查对于国产奶粉来说是福是祸尚不能断定，但是对于完达山来说，是利大于弊。”余宁江说。在反垄断之前，国家对进口奶粉出台一些新政，严格规定了进口奶粉的检验标准和包装，这就意味着，未来进口奶粉杜绝了散包、生产日期严重滞后、检验标准模糊等弊端，如果进口奶粉再降价，势必冲击国产奶粉。但是在公平的待遇下，完达山有信心与进口奶粉一搏雌雄，因为完达山有着国内最先进的乳制品生产线，天然牧场养育着原生态奶牛，加上封闭式挤奶流水线，完全做到每一滴牛奶与空气隔绝。而今年年初，完达山乳业达到国家制药级标准，成为首批符合国家药级标准4家乳业企业之一。最重要的是，国产奶粉更适合国内婴儿，因为国产奶粉的配方针对国内婴儿设计，而进口奶粉的配方多数倾向于外国婴儿，由于地域不同，奶粉配方势必有差异，如果消费者明白这个道理，国产奶粉会趁机夺回市场。
省奶业协会秘书长张维银认为，对于龙江乳业来说，今日的“反垄断”可以说是个契机。目前全国有127家婴幼儿奶粉生产企业，其中黑龙江地区41家，伊利、蒙牛、雀巢、光明等国内外知名企业先后在黑龙江省落户，乳品企业规模庞大在全国排第二位，品种排第一位。而黑龙江乳制品早就在几次风波中均合格通过大考，现在要做的是，企业要把质量视为生命，让消费者信任我们的产品，重新叫响我们的龙江品牌，夺回我们自己的市场。
